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用数字讲好故事于喧嚣中求实效广点通亮相中

时间:2019-05-14 21:38:12 来源:互联网 阅读:0次

互联技术的发展为营销创新提供了更多可能性,但新技术、新平台之于营销创新变革的意义,对许多企业来讲仍然是一团迷雾。例如企业常常陷入玩花活儿的误区,一次社交营销可能收获了数以百万计的转发评论,但是在认知度、转化率等硬指标上却始终乏善可陈。

现在,是时候呼吁管理者们聚焦实效了。6月25日(周四)下午,由北京大学光华管理学院与中国CMO俱乐部(China CMO Executive Council)联合举办的2015中国数字营销峰会在北京大学光华管理学院举行,峰会以于喧嚣中求实效为主题,约请诸多高校教授、知名企业CMO、营销专家一同参会,腾讯广点通高级商业产品总监赵艳受邀出席本次峰会并进行名为数字重塑效果主题演讲,与众多知名嘉宾齐聚一堂,共同探寻数字营销实效之路。

腾讯广点通高级商业产品总监赵艳

用数字讲好故事:在对的时间,用对的媒体,通过对的形式,给对的人听

移动化拉近了企业与用户沟通的距离,同时也带来平台、时间、消费者注意力的碎片化,为企业带来前所未有的挑战。眼前,适应数字渠道,有效的讲好关于数字内容营销的故事,才是亟待解决的问题。赵艳说到。

谈及腾讯广点通探索的数字营销重塑效果之路,赵艳为在场佳宾分享了4M要点:Moment(对的时间)、Media(对的媒体组合)、Message(通过对的形式)、Me(说给对的人听),即通过核心移动平台缔造有效的用户触达,借助丰富的媒体组合实现高效智能营销。

在喧嚣中求实效:以大平台、大数据,缔造大智能、大效果

正如本次峰会的主题,如何在喧嚣纷繁的环境中求得实效的沟通?赵艳强调,腾讯广点通以4M为实效营销方法,提供超百亿精品流量,保障内容营销效果,并利用自身先进的大数据技术增进智能化发展,帮助广告主缔造品效合一的数字营销。

首先,广点通以超百亿流量为基础,打造移动互联流量覆盖。 企业如何挑选合作平台,渠道影响力是关键。《2015年3月移动APP排行榜TOP200》显示,在Top200的移动App中,腾讯包揽了前22位中的8项,包括、空间、、音乐、浏览器、腾讯客户端、腾讯视频等,广告主通过广点通可以在这些Top渠道上进行投放与推行。另外,广点通移动联盟广告资源也非常庞大,截止2015年3月,广点通移动联盟日均曝光达10亿。整体来看,广点通覆盖了超百亿优质流量资源,无疑成为广告主数字营销平台。

同时,广点通丰富多元的广告形式成为优质营销效果的切实保障。 腾讯广点通近些年1直发力移动原生广告。背靠腾讯的先天优势,广点通率先在空间和好友动态推出了的信息流广告(Feeds),是广点通原生广告的典型情势。除了腾讯系的平台以外,广点通移动同盟还与本日头条、糗事百科等流量平台合作,推出相应的原生广告,效果都不错。据介绍,广点通移动联盟与今日头条进行合作以后,通过定制化的原生广告,使广告与页面信息流具有极高的契合度,极大地保证了产品的美观性和用户体验,为广告主打开了又一扇与用户交换的大门。

另外,通过构建大数据平台,广点通为企业缔造智能、高效的移动营销。 数据和技术推动着整个数字广告的变化,数据能力是进行用户洞察和画像的前提,技术分析是营销效果的保障。腾讯作为中国社交巨头,其数据丰富度无需多言,在强大的技术能力之上,广点通可以帮助广告主智能分析、高效投放,进而实现数字营销的效果化。

目前广点通开发了基础属性、短期行为的定向,同时还上线了商业兴趣定向(即长时间兴趣爱好分析)、关键词定向功能等。今年3月腾讯广点通正式建立DMP数据管理平台,联合电商、搜索、生活服务等多个领域的九家合作伙伴厂商,共建优良数据生态圈,通过全面开放腾讯大数据能力连接企业、用户等多维数据方,建立通道增进数据增值与流通,构建大数据生态,为企业缔造更智能、更高效的移动营销。

在移动互联时代下,广告主可以通过数字营销取得非常好的效果,这其中的关键在于找对合作平台并进行有效的用户沟通,一方面要能够实现规模化互联用户覆盖,另一方面要从海量用户中,找到对于对的用户。这两点所依托的正是大平台效应和大数据智能营销,广点通成为广告主移动营销时代必选平台。

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