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智能产品突起家电成双11消费主力军

时间:2019-05-14 19:47:32 来源:互联网 阅读:0次

(原标题:电视冰箱等消费升级趋势明显,家电产品成双11主力)

双11这场全民购物狂欢节,截至今年已经走过了10个年头。亮眼的销售数据和营销打法的背后也许也折射着消费的趋势。

智能产品异军突起

据天猫双11的战报,截至11日12点,天猫双11已有167个品牌成交过亿,在亿元俱乐部中,美的、海尔、格力三大白色家电企业和小米均进入前十名。

今年双11开场后,海尔家电天猫销售仅1分钟就突破亿元大关,一小时内全零售额已突破15.18亿元;美的系全总销售额,在20分钟突破10亿元,两小时突破30亿元;格力在天猫仅用1小时51分钟就突破5亿,在京东截至11点30分突破8亿元。

中怡康互联研究事业部总监彭显东向财经表示,今年双11实际下单金额前五名都是电子类产品,,电视,冰箱等产品都在前五。由此可见,家电和消费电子类产品是双11的重要消费品,也是GMV的重要来源。

彭显东认为,家电产品普遍单价较高,在前期定金阶段就开始预热较为充分,到实际下单更具有较好的结果。另外,家电套装的销售和组合的优惠也比较有吸引力。从产品来看,一些高品质的家电产品有较大的增长,如大尺寸电视机和大容积冰箱,家电消费升级的趋势明显。

京东家电的数据显示,11日当天,中高端家电与改善型家电增长尤其迅猛。截止上午10时,单价6000元及以上的高端空调产品销售额到达去年同期8倍,一级能效空调也达到了去年同期的4倍,智能空调和高能效自动清洁空调的销售额也都达到去年同期的3倍;500升以上的大容量冰箱销售额,上午10时已超过去年全天,洗烘一体洗衣机的销售额达去年同期2倍,母婴洗衣机的销售额同比更达到5倍。这表明,当前消费者更加追求家电产品的高性能与个性化。

平板电视的各种新兴技术产品受到追捧。创维、TCL等品牌的全面屏电视销售额同比都达3倍以上;海信80英寸4K激光电视销售额同比达到11倍;高端OLED电视销售额也是去年同期的3倍以上。75英寸以上超大屏电视成为此次双11新的消费增长点。

小家电也是消费升级的主力军。截止11日上午10时,2000元以上扫地机器人销售额同比去年达到4.2倍,400元以上高端加湿器销售额同比去年2.1倍,按摩椅的销售额是去年同期的3倍以上,IH电饭煲销售额更达到去年同期的4倍以上。

电子商务研究中心主任曹磊在接受财经采访时表示,今年双11在家电和消费电子领域,智能产品异军突起。天猫双11快讯显示,智能手表小时成交额同比增长81.6%;智能音箱小时成交额同比增长120%;智能机器人小时成交额同比增长60.3%;智能翻译机小时成交额同比增长220.6%。而上午8时多,格兰仕天猫精灵定制款的智能微波炉销售已破4万台。

苏宁易购的双11数据显示,智能马桶盖销量增长299%,智能热水器的消费者增长68%。而80后和90后消费者把省事放在位,喜欢套购。老人也有变懒的趋势,50岁以上的洗碗机买家同比增长208%。

线下门店的战场

零售行业解决方案提供商斑马技术大中华区总经理吴坚对财经表示:双11进入第十年,不再只是电商的狂欢了,随着近几年零售行业线上线下积极的融合,这一年一度的购物风潮早已从线上吹到了线下,百万商家共同为此劳碌,力求为消费者提供令人满意的全渠道无缝购物体验。

能够满足消费者对移动性、个人化、体验感需求的智慧门店正在成为1大增长趋势。

在零售行业,原来的商品消费愈来愈多地转向了服务消费,如果我们仅仅盯着卖商品本身,路一定会越来越窄。天虹股份董事长高书林称。不只是天虹,几近所有线下商超都会在双11前夕推出活动,在电商眼前,传统商超或许不具价格优势,却能提供更丰富的购物场景、更友好的购物体验。

小米就首次尝试线上线下同时:从11月10日10点营业开门至11月11日全天,部份线下小米授权体验店(非商场店)24小时营业。

在西南电子首席分析师陈杭看来,小米双11融合线路完全没有鸿沟,半天破30亿的成绩虽然惊人,但这恰恰是小米长时间经营商业模式的结果,也是小米延续拓展双渠道新零售的缩影。

至于这30亿中,线上线下各渠道的占比,小米官方对财经回应称,尚未出炉确切数字。但可以肯定的是,以互联营销起家的小米,线上业绩必定占更大比重。

陈杭称,线下渠道建设需要耗费更多时间、资金、人力成本,不会一蹴而就。小米之家的建设正朝着1000家的目标迈进。

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