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如何用艺术的力量唤醒商业幸福感邀你金榜提

时间:2019-04-23 21:21:18 来源:互联网 阅读:0次

如何用艺术的力量,唤醒商业幸福感?邀你金榜“提”名

如何用艺术的力量,唤醒商业幸福感?邀你金榜“提”名

文/图 甘韵仪

2018年金羊艺术榜进入提名阶段!

据悉,金羊艺术榜是由广州国际艺术博览会组委会联合羊晚报业集团打造的,国内艺术+商业的评选颁奖盛典。

这个榜单旨在通过专业机构和官方媒体的力量,挖掘出行业中的标杆企业、创新人物,导入文化艺术的专业力量,扩大媒体宣传效果,整合名人、名家、明星效应,集中亮相广州国际艺术博览会与亚洲艺术盛典,终加速优化经济结构,推动经济的持续增长。

十大榜单,等您来提名(扫二维码获取提名表)

榜 岭南艺术年度新八景(岭南艺术年度人物)

第二榜 魅力景区(年度魅力)

第三榜 城市地标(年度标杆人物)

第四榜 文化活力(岭南创新工匠)

第五榜 艺术创意教育机构(年度创新教育名师)

第六榜 创意公众平台(年度运营高手)

第七榜 格调商业空间(非凡艺术人才)

第八榜 创意设计(年度设计名师))

第九榜 企业文化(年度文化)

第十榜 新锐工作室(年度新锐人才)

提名成功观众可获得组委会准备的神秘礼品一份

金羊艺术榜,是如何唤醒兴业幸福感?

图为金羊艺术榜艺术总监彭文斌

听听金羊艺术榜艺术总监彭文斌怎么说

:据我所知,目前外界的评选活动比较多,你们是基于何种原因,提出金羊艺术榜这个概念?

彭文斌:当今各行各业的评选活动百花齐放,但是有一无法突破的壁垒,行业内的评选活动只是基于行业标准去评判。譬如酒店行业的评选,大到酒店服务,小到客房用品,都可以成为奖项;却恰恰缺乏一个能从高度性与多维度去评断酒店的综合素质水平的高质量评选活动。

另一个现象是行业内的评选活动,面向的受众大多数为同行,真正对获奖企业具有影响的消费群体往往被忽视。我们经常看到许多企业的奖牌奖匾,只是成为柜子里的摆设,并不会对企业的品牌力与口碑产生深刻影响。也正是因为行业内的评选活动过于雷同与泛滥,许多优质企业或发展前景良好的企业往往被掩盖。

而在多年的用户接触中,我们发现大众对商业的审美要求日益提升,他们亟需在过于饱和的市场行业中获得指导消费;而许多优质企业也在寻找能为其发声的专业媒体,协助他们走出行业限制,将更多的品牌文化呈现给大众。所以,金羊艺术榜这个概念蕴意而生。

:为何会用文化艺术来做为此次张榜的视角?

彭文斌:无论从事哪个行业,都脱离不了时代大背景。央视财经频道特邀专家、清华大学战略传播研究所品牌营销中心主任孙巍曾说过,2018年将迎来全面消费升级,产品与服务将朝着“品牌、品味、品格”方向迭代。

与消费升级密切相关的一个词,是“体验”,与消费升级紧紧结合的一个抓手,是国民精神生活水平需求的不断提高。通过艺术消费,彰显格调,艺术能将精神世界的体验感推向高潮。

:那么未来商业发展中,文化艺术所产生的影响主要会体现在什么地方?

彭文斌:在商业博弈中,用心投入不一定能形成品牌,要品牌发挥力量就更需要找到路径。许多企业发展至今日,都面临着一个普遍的痛点。企业文化是什么?商业魅力在哪里?光有一手好资源、好内容,光有宣传的愿望,却苦苦寻觅不到渠道去变现。

但有部分企业已经抓住这一风口,如马可波罗瓷砖,它突破传统瓷砖普遍实用性要求,纹理的变换、色彩的搭配注入艺术元素,呈现不同艺术风格,让瓷砖成为踩在脚下的新品艺术、家装艺术界的新宠,从一家公司,到中国建筑陶瓷博物馆,更成为建筑文化与艺术的集大成,这是很多品牌瓷砖都不能媲美的,真正将艺术文化转化为生产力。

用一句话总结便是:用艺术为商业润色,用文化为商业包装,探索新理念、新商机。

:“艺术消费”是近的热词,这体现了消费者消费品味的提升。当消费者对于美好生活的需求反映到品牌上,您觉得品牌该如何满足他们?

彭文斌:对于品牌来说,营销方式有很多种,跨界艺术只是其中的一个选项,如手包、珠宝、服饰等产品通过与艺术合作或艺术赞助等形式,使得其价格超越本身价值。且从目前发展来看,品牌跨界艺术成为一种必然趋势,这正说明了消费者对消费的追求已上升到精神层面。

另外,对于品牌来讲,跨界不仅能讲好自己的品牌故事,提升品牌的文化内涵,甚至帮助品牌转型,同时,艺术对于品牌来说,又是一种“负担得起的情怀”,毕竟目前艺术还不是人人都能消费得起的,但跨界能给消费者在日常生活中带来更多元、更多形式、更多渠道接触艺术,这也正是消费者想要的。

:这恰恰与金羊榜的主旨——用榜单的力量来唤醒商业幸福感相吻合。您是如何向大众阐述“商业幸福感”这个词呢?

彭文斌:十九大报告提出过,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。大众的生活需求正向精神审美,文化生活转型;商业消费也不再是以前单调的一种行为,而是在消费中能获得精神饱腹感,审美满足感。

愈来愈多的消费者在商业消费中,更倾向选择具有影响力、公信力、审美价值的企业品牌;这些优质品牌更能给他们带来安全感与幸福感,这种趋势必将不断上升。这也提醒很多传统企业与企业家,单一的商业价值无法满足消费者精神需求,难以推动品牌变现。而金羊艺术榜正是从人文精神处——艺术文明出发,资源整合,实践创新,资源放大资源,价值创造价值,让榜单的力量营造“人文生态圈”,打造品牌的“商业幸福感”。

:您刚刚着重说到跨界,在国外,企业和品牌与艺术的跨界现象已经成为商业运作的主流,并且成功案例很多,特别是国际品牌,但是国内这方面发展尚待提升。您能否谈谈国内企业和品牌在跨界过程中,主要面临的问题?

彭文斌:不可否置,国外企业品牌与艺术跨界合作的模式相对较成熟,主要三大模式是品牌赞助艺术活动、以品牌为展览核心的艺术展,以及与艺术家合作设计限量款商品。品牌可以借此触及到艺术圈层的贵宾群,锁定消费群,树立品牌文化与品牌个性,通过艺术手段在更广大的时尚空间里进行传播,并渗透到大众的社会生活当中。

国内部分企业和品牌确实掌握到这一新风口,但是在与艺术跨界过程中,依然只停留在表面功夫上。缺乏体系化的美学思想与指导,就无法为品牌文化植入新的内涵,无法为消费者带来真正的精神审美。譬如现在许多餐厅悬挂几幅画作,便可堂而皇之地号称“艺术餐厅”,这种画皮不画骨的行为,难以支撑餐厅长远发展。成熟的艺术商业指导,恰恰能从空间设计、运营管理、人文美学等方面综合塑造品牌文化,增强社会认同感与员工归属感,推动企业的循环与健康发展。

:那么金羊艺术榜能否改善这些问题?对于企业和品牌的发展又有那些直接意义?也就是说能给企业带来什么。

彭文斌:金羊艺术榜开启之日,艺术与品牌、空间、产业、旅游等不断碰撞,张榜的力量就在不断地被测试与印证。直接的意义体现在它能通过标杆性质的认定,提升品牌的高度,通过全媒体形式的覆盖扩大品牌的知名度。

由艺术大咖、意见、行业精英等组成的金羊艺术榜专家评审团将为企业文化把脉。进入榜单的优质企业将获得海量媒体投放,一云多面的全矩阵媒体广告投放,多渠道提升品牌曝光率。金羊艺术榜荣誉帮助企业消除在消费者心目中的传统酒店的定位禁锢,带给用户对于艺术生活的美学想像;其荣誉也预示着未来行业运营模式新变革的来临,艺术与文化亦将成为传统行业变阵布局的求生之道。

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